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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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寒冬季節(jié)需抱團(tuán)取暖 蘑菇街美麗說(shuō)也"婚"了

時(shí)間：2016-09-04 20:23:30 來(lái)源：[db:出處] 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：寒冬季節(jié)需要抱團(tuán)取暖 蘑菇街和美麗說(shuō)也“婚”了

　　昨天，互聯(lián)網(wǎng)圈又婚了一對(duì)，蘑菇街和美麗說(shuō)。它們同樣也經(jīng)歷了：消息傳了很久——雙方堅(jiān)決否認(rèn)——消息被正式公開(kāi)，這樣的老路子。達(dá)成戰(zhàn)略合并協(xié)議后，兩大品牌將保持獨(dú)立運(yùn)作，原有的管理層和組織架構(gòu)也將基本保持不變，且不涉及股東退出。蘑菇街CEO陳琪將出任新公司CEO一職。

　　合并后兩家繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)作

　　整體業(yè)務(wù)估值近30億美金

　　“我向大家證實(shí)外界猜測(cè)很久的一件事：蘑菇街和美麗說(shuō)即將合并為一家新公司?！弊蛱欤⒐浇諧EO陳琪發(fā)出致員工信，首次承認(rèn)了兩家的合并。

　　合并后兩家會(huì)有什么變化?從這封致員工信中可以看出，此次兩家公司的戰(zhàn)略合并，以雙方最近一輪的融資估值(即蘑菇街與美麗說(shuō)估值比例約為2:1)作為基礎(chǔ)達(dá)成合并協(xié)議，新公司的整體業(yè)務(wù)估值近30億美元。同時(shí)，此次合并不涉及股東退出，騰訊作為重要股東之一，對(duì)新公司進(jìn)行了追加投資。至于投資金額，陳琪表示不便公開(kāi)，很多細(xì)節(jié)要等到春節(jié)后，IPO也不遠(yuǎn)了。

　　在兩強(qiáng)聯(lián)合的新公司內(nèi)，蘑菇街CEO陳琪將出任新公司CEO一職，而對(duì)美麗說(shuō)CEO徐易容的表述是“會(huì)全力支持陳琪”。

　　對(duì)此，陳琪是這么說(shuō)的：“沒(méi)錯(cuò)，過(guò)去我們是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但在這么多年的競(jìng)爭(zhēng)中，我們相互學(xué)習(xí)的時(shí)間遠(yuǎn)多于相互對(duì)抗的時(shí)間。最近一段時(shí)間，我和易容有了較多的接觸，他是一個(gè)心胸豁達(dá)的人，對(duì)美麗說(shuō)和美麗說(shuō)的員工有很深的感情。在整個(gè)交易談判的過(guò)程中，易容總是優(yōu)先考慮員工和股東的利益，而把自己放在最后。如果時(shí)光倒流，我更愿意和易容成為伙伴而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也正是基于這樣的判斷，讓我對(duì)兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的融合充滿信心?！?/p>

　　其實(shí)，執(zhí)行單CEO制，也從側(cè)面反映出了，徐易容很有可能在兩家公司完成合并后退出。因?yàn)樵诒敬魏喜⒅?，美麗說(shuō)HIGO并未在合并范疇之類。而美麗說(shuō)HIGO近來(lái)勢(shì)頭強(qiáng)勁，2015年砸下3.8億元冠名《跑男 3》，也是美麗說(shuō)內(nèi)部孵化的新的C2C海淘APP。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手好過(guò)互斗互毆

　　抱團(tuán)取暖背后還是資本推動(dòng)

　　兩個(gè)死對(duì)頭終于還是在一起了。逃不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)圈的魔咒嗎?

　　陳琪的解釋是：“和美麗說(shuō)合并后，我們可以避免掉很多無(wú)效競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)省大量成本。今日的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，就是為了求個(gè)王道?！毙煲兹輨t表示：“經(jīng)過(guò)深思熟慮，在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)上，我們選擇合并是非常正確的?！?/p>

　　其實(shí)，細(xì)細(xì)琢磨不難發(fā)現(xiàn)，兩家產(chǎn)品定位類似、運(yùn)營(yíng)模式趨同、業(yè)務(wù)方向一致。合并前，兩家中的任何一家，比流量，比不過(guò)淘寶天貓;比供應(yīng)鏈，比不過(guò)京東。尤其在當(dāng)下垂直電商尤其是細(xì)分垂直電商，如達(dá)令、小紅書(shū)、蜜芽寶貝等的沖擊下，蘑菇街和美麗說(shuō)困境重重。兩家結(jié)合，從本質(zhì)上說(shuō)，與滴滴快的、美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)的合并并無(wú)太大差別：減少同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，抱團(tuán)取暖。

　　當(dāng)然，對(duì)于期待上市和已經(jīng)上市的這兩家來(lái)說(shuō)，這門(mén)婚事的背后，依舊是資本在推動(dòng)。

　　盡管兩家構(gòu)建了“內(nèi)容供應(yīng)鏈”和“商品供應(yīng)鏈”雙引擎驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，并一度保持高速發(fā)展的勢(shì)頭。然而，通過(guò)相關(guān)資料顯示，兩家中只有蘑菇街在去年11月完成了D輪2億美元的融資，而美麗說(shuō)在去年則無(wú)融資。目前，蘑菇街估值人民幣約95億元，美麗說(shuō)估值約59億元，兩家的估值均大幅度縮水。

　　有不少業(yè)內(nèi)人士表示，在資本市場(chǎng)的不良表現(xiàn)，成為高瓴資本(蘑菇街前一輪投資方)此次想要撮合美麗說(shuō)、蘑菇街合并的導(dǎo)火索。(來(lái)源：錢(qián)江晚報(bào) 記者朱銀玲)

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