原標(biāo)題：Facebook190億美元購(gòu)WhatsApp：微信海外“喉嚨”被卡住

　　這邊廂，騰訊微信風(fēng)頭正勁;那邊廂，F(xiàn)acebook向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)豪賭了一把。

　　命運(yùn)永遠(yuǎn)是最好的編劇。2009年，曾經(jīng)想從Yahoo跳槽到Facebook的年輕人Brian Acton面試被拒;5年之后，他和另一個(gè)同事創(chuàng)建的Whatsapp被Facebook以190億美元的天價(jià)閃電收購(gòu)。

　　Facebook向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交的文件顯示，這一收購(gòu)包括40億美元現(xiàn)金，外加總價(jià)約120億美元的一億八千萬(wàn)股A類流通股票組成。此外，收購(gòu)?fù)瓿珊驠acebook還將向原有WhatsApp員工發(fā)放總額超過(guò)30億美元的受限制股票福利。

　　從10億美元收購(gòu)圖片社交Instagram，到190億美元收購(gòu)WhatsApp，F(xiàn)acebook為自己再筑一道護(hù)城河。190億美元也成為繼2001年惠普250億美元收購(gòu)康柏后，全球IT界的第二大收購(gòu)金額。WhatsApp的價(jià)值已經(jīng)相當(dāng)于2.6個(gè)諾基亞或6.5個(gè)摩托羅拉。

　　但對(duì)于把微信視作國(guó)際化唯一機(jī)會(huì)的騰訊而言，這或許不算一個(gè)好消息?！坝绕湓赪hatsApp本來(lái)就比較受歡迎的地區(qū)，微信想要挑戰(zhàn)Facebook這樣一個(gè)巨頭變得更難?！盜T評(píng)論人士洪波對(duì)記者說(shuō)。

　　昨日，騰訊股價(jià)回落至564.5港元,跌3.1%。

　　“破財(cái)免災(zāi)”

　　“WhatsApp是我看到的唯一比Facebook活躍度更高的應(yīng)用。”

　　Facebook CEO扎克伯格在收購(gòu)會(huì)議上這番表態(tài)，向外界解釋了WhatsApp這款沒(méi)有游戲、電子商務(wù)、朋友圈等花哨的功能，也沒(méi)有引入廣告，只靠按年收費(fèi)的移動(dòng)通訊應(yīng)用，為什么被Facebook以190億美元的天價(jià)拿下。

　　或許如美國(guó)《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利所言，“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域壟斷是一種短暫壟斷，很快會(huì)被下一代產(chǎn)品或下一代科技所取代?！?/p>

　　Facebook曾被視作是年輕一代的代名詞，但現(xiàn)在它的風(fēng)頭正被WhatsApp、Snapchat等移動(dòng)應(yīng)用取代。特別是去年第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，F(xiàn)acebook高層第一次公開(kāi)承認(rèn)，日活躍用戶出現(xiàn)下滑，尤其是青少年群體正在面臨流失。

　　和Facebook相比，WhatsApp的成長(zhǎng)速度同樣驚人。有人統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook在成立4年后用戶量約在1.5億，但這只相當(dāng)于WhatsApp同期用戶數(shù)量的三分之一。目前，WhatsApp已是全球最大、活躍用戶最多的即時(shí)通訊平臺(tái)，幾乎70%的用戶每天使用，即使Facebook用戶的日活躍度也只有62%。

　　這對(duì)一直致力于連結(jié)互聯(lián)網(wǎng)人與信息的Facebook而言，稱得上莫大的威脅。

　　“收購(gòu)不僅將解決Facebook青年用戶流失的難題，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些活躍用戶可以成為Facebook在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上非常重要的資產(chǎn)。”一位美股分析人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，“此外，在與Google同樣競(jìng)購(gòu)WhatsApp的背景下，190億美元的收購(gòu)也為Facebook消滅了一個(gè)潛在而強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

　　而金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛也認(rèn)為，F(xiàn)acebook出價(jià)的邏輯不是資產(chǎn)、收入、用戶，而是自己被顛覆的可能性?！白钪匾木褪菚r(shí)間成本，從自身和未來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook190億美元收購(gòu)WhatsApp實(shí)則是加強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)，特別是在大鱷的核心領(lǐng)域，一旦出現(xiàn)被創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)先的機(jī)會(huì)，是非常危險(xiǎn)的。如果能用資金解決時(shí)間壁壘，再貴也值得?！?/p>

　　如何運(yùn)營(yíng)一項(xiàng)并非以廣告為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)，這或許是Facebook收購(gòu)WhatsApp后的一大挑戰(zhàn)。不過(guò)眼下，F(xiàn)acebook并不急于在WhatsApp上進(jìn)行類似微信和Line的平臺(tái)化商業(yè)擴(kuò)張，而是保持其長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持的模式，即年收費(fèi)0.99美元，并重點(diǎn)關(guān)注用戶規(guī)模的擴(kuò)大。

　　但扎克伯格同時(shí)表示，當(dāng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)到足夠大，會(huì)引入更多創(chuàng)收模式。

　　微信國(guó)際化迎勁敵

　　“這是一個(gè)全球面臨巨變的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)要按天計(jì)算，生死時(shí)速?！痹谠u(píng)價(jià)微信國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，去年騰訊創(chuàng)始人馬化騰曾對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者如是表態(tài)。

　　“WhatsApp在亞洲和歐洲很強(qiáng)，但反而在美國(guó)用戶不太接受。也許當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)的是Facebook，現(xiàn)在它已經(jīng)向移動(dòng)轉(zhuǎn)移，收購(gòu)了Instagram，推出Facebook Messenger，但它還受原來(lái)PC互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)影響比較大，也許還有很多新的東西不斷出現(xiàn)。”當(dāng)時(shí)馬化騰曾這樣評(píng)價(jià)WhatsApp。

　　現(xiàn)在，當(dāng)WhatsApp這一并非在美國(guó)市場(chǎng)家喻戶曉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，被影響力巨大但移動(dòng)端表現(xiàn)不佳的Facebook收購(gòu)后，對(duì)同樣看重國(guó)際化的微信而言影響不小。

　　“尤其在WhatsApp本來(lái)就比較受歡迎的地區(qū)，微信想要挑戰(zhàn)這樣一個(gè)巨頭變得更難?！焙椴▽?duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)，WhatsApp與騰訊微信的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變成了騰訊和Facebook的巨頭競(jìng)爭(zhēng)，“一個(gè)規(guī)模和騰訊相當(dāng)?shù)木揞^，再加上國(guó)際品牌的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于騰訊，這樣的競(jìng)爭(zhēng)讓微信的國(guó)際化有點(diǎn)受限?！?/p>

　　WhatsApp目前月活躍用戶4.5億，在去年Q3騰訊公布財(cái)報(bào)時(shí)曾透露，微信包括WeChat在內(nèi)的月活躍賬戶達(dá)到2.719億。而除了WhatsApp外，微信國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還包括Line、Kakaotalk等。

　　今年1月，微信海外版WeChat在美國(guó)市場(chǎng)推廣時(shí)，曾使用包括引入谷歌賬號(hào)登錄和餐館優(yōu)惠券推廣等形式吸引用戶。

　　不過(guò)，與WhatsApp更偏重于人與人的通信工具屬性不同，微信勝在多樣化，它早已突破移動(dòng)通訊的價(jià)值，通過(guò)或橫向擴(kuò)張拓展業(yè)務(wù)形態(tài)，或縱向進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)進(jìn)行垂直整合，逐漸形成閉環(huán)的商業(yè)模式。

　　IT評(píng)論人士、易目唯文化傳播CEO包冉昨日也對(duì)記者表示，WhatsApp被Facebook高價(jià)收購(gòu)，對(duì)騰訊和微信將有正反兩方面的影響作用。

　　“負(fù)面影響是微信全球化受阻，很難大規(guī)模擴(kuò)張到華人圈子以外;正面影響是微信的‘大應(yīng)用模式’，即平臺(tái)型入口加載游戲、O2O等應(yīng)用，是與WhatsApp有著本質(zhì)差別的，華人市場(chǎng)巨大的絕對(duì)值體量可以保證其相對(duì)較高的天花板和較深的護(hù)城河。”包冉說(shuō)。

　　此前，里昂給出了微信175億美元的高估值，而高估值的核心除了在于上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，東南亞、歐洲、拉美的市場(chǎng)發(fā)展相當(dāng)迅速外，手游也成為微信新增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源。