1、品牌形象墻設(shè)計(jì)：一張合格的LOGO墻應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)

1、LOGO表征 隨著人們消費(fèi)水平的提高，對(duì)產(chǎn)品表征的要求也越來越高。商品的細(xì)分越來越明顯。品牌LOGO不能走大眾化路線。更有針對(duì)性，訴求點(diǎn)明確，滿足消費(fèi)者需求，更能展現(xiàn)其獨(dú)特魅力。 2、品牌信息化 隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，品牌建設(shè)越來越國際化。隨著科技的發(fā)展，人流量也比較大。因此，在品牌LOGO的設(shè)計(jì)中，首先是使用以英文為主的純英文。設(shè)計(jì)，二是易于識(shí)別的圖形標(biāo)志。 3、信息提取 現(xiàn)在生活節(jié)奏快，簡餐成為主流。因此，品牌LOGO設(shè)計(jì)也應(yīng)該簡潔明了。 LOGO設(shè)計(jì)越簡潔大方，越容易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶。

2、品牌形象墻設(shè)計(jì)：品牌設(shè)計(jì)的過程？

中國童裝品牌建設(shè)起步較晚。公認(rèn)的多功能設(shè)計(jì)理念不了解，時(shí)代感不強(qiáng)，品牌形象的樹立不重視，資金投入開發(fā)研究很少，缺乏個(gè)性和民族色彩。為此，打造強(qiáng)勢品牌已成為中國童裝行業(yè)的重中之重。

如何打造強(qiáng)勢品牌？中國童裝行業(yè)一直在思考。當(dāng)前的市場競爭已從單純追求市場份額轉(zhuǎn)向多因素綜合競爭，品牌競爭日趨激烈。在這種市場壓力下，童裝企業(yè)力求用心做好每一筆投資，用每次節(jié)省下來的成本比對(duì)手更快、更準(zhǔn)確地做出決策。針對(duì)國內(nèi)童裝企業(yè)的這一需求，專業(yè)童裝品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)上海童顏工坊創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)，對(duì)國內(nèi)童裝品牌建設(shè)進(jìn)行了多次考量和精心策劃。十年來，童裝設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營隨著經(jīng)驗(yàn)的積累，推出了一套符合本土童裝企業(yè)品牌化發(fā)展的系統(tǒng)化流程。

1、品牌定位

隨著童裝市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大量同質(zhì)化產(chǎn)品的出現(xiàn)，品牌童裝企業(yè)要想穩(wěn)定市場、吸引客戶，就必須結(jié)合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，樹立良好的品牌形象。企業(yè)形象，并力求在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的位置，從而達(dá)到一種特殊消費(fèi)偏好的滿足。因此，企業(yè)必須設(shè)計(jì)出能夠賦予產(chǎn)品最大競爭優(yōu)勢的品牌定位。

為了更好的滿足目標(biāo)市場的需求，公司通過市場調(diào)研和競爭對(duì)手分析，確定公司產(chǎn)品在目標(biāo)市場的相對(duì)位置。在決定進(jìn)入哪個(gè)細(xì)分市場之后，它還必須決定要在這些市場中取得什么地位。市場定位確立后，進(jìn)入品牌定位和產(chǎn)品風(fēng)格定位，包括品牌故事的編撰、品牌文化內(nèi)涵的挖掘、產(chǎn)品的季節(jié)風(fēng)格和主題的選擇。在獲得新設(shè)計(jì)的童裝品牌LOGO設(shè)計(jì)后，跟進(jìn)品牌的規(guī)范手冊(cè)，為品牌LOGO在服裝中的規(guī)范應(yīng)用提供標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。

表1：品牌定位基本項(xiàng)目

童裝市場調(diào)研與分析

品牌產(chǎn)品個(gè)性定位規(guī)劃

LOGO設(shè)計(jì)、品牌獲取與注冊(cè)

品牌規(guī)格說明書設(shè)計(jì)（服裝系列申請(qǐng)）

品牌企業(yè)簡介、文案定位

2．品牌平面形象設(shè)計(jì)與推廣

品牌形象定位是指企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中區(qū)別于其他同類產(chǎn)品（或服務(wù)）的個(gè)性風(fēng)格，是企業(yè)的獨(dú)特性。和不可替代的基本標(biāo)志。不同的品牌形象適合不同的消費(fèi)群體。品牌形象的定位策略將決定你在什么樣的群體中能夠獲得什么樣的競爭力。

國外企業(yè)將“形象力”比作人力、物力、財(cái)力，稱其為企業(yè)管理的第四資源。 “形象力量”被公認(rèn)為21世紀(jì)的新動(dòng)力。企業(yè)必須在公眾中樹立良好形象，才能吸引消費(fèi)者購買商品。因此，一旦選擇了競爭優(yōu)勢，企業(yè)就必須通過一系列的宣傳方式將自己的品牌定位傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者了解、了解、熟悉和認(rèn)可企業(yè)的品牌定位，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。在消費(fèi)者心中留下印記。印象深刻。

表2：品牌形象宣傳設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目

當(dāng)季產(chǎn)品畫冊(cè)拍攝設(shè)計(jì)

當(dāng)季形象片X展架設(shè)計(jì)、掛旗、海報(bào)系列設(shè)計(jì)

形象廣告宣傳設(shè)計(jì)戶外廣告路牌

市場客燈箱廣告

媒體、雜志、報(bào)紙、廣告文案

電視廣告拍攝方案設(shè)計(jì)

三、品牌空間形象設(shè)計(jì)與推廣

終端店的終極設(shè)計(jì)是營銷終端商店。不同的童裝品牌有著不同的形象和文化定位。店面終端要根據(jù)品牌的個(gè)性來設(shè)計(jì)，才能很好的表達(dá)品牌的終端形象風(fēng)格。

表3：品牌空間形象設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目

A品牌店面設(shè)計(jì)

品牌產(chǎn)品專屬道具設(shè)計(jì)

品牌SI推廣標(biāo)準(zhǔn)手工設(shè)計(jì)

B公司外觀形象設(shè)計(jì)

公司內(nèi)部形象墻及接待區(qū)設(shè)計(jì)

公司展廳及櫥窗設(shè)計(jì)布局

四、品牌視覺營銷設(shè)計(jì)

這是一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造效益的時(shí)代。在童裝行業(yè)，設(shè)計(jì)就是生產(chǎn)力，創(chuàng)造商業(yè)奇跡。品牌的視覺形象設(shè)計(jì)可以使品牌具備直觀、準(zhǔn)確地表達(dá)品牌內(nèi)涵的條件。視覺識(shí)別的關(guān)鍵是理解品牌的個(gè)性，創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌外在美，從而提高品牌的附加值。

VI是品牌的造型，專業(yè)的VI視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，具有識(shí)別性（獨(dú)特的個(gè)性和視覺沖擊力），一致性（傳達(dá)的理念與品牌的核心理念一致，與品牌視覺形象一致）應(yīng)用一致）和藝術(shù)性（不僅僅是一種圖案設(shè)計(jì)，而是一種具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，兼具藝術(shù)欣賞價(jià)值），使統(tǒng)一的品牌形象更加深入人心。

品牌本身的經(jīng)營，就是規(guī)?；⒓s化的經(jīng)營。發(fā)達(dá)的童裝品牌在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施中要實(shí)施規(guī)?；?、集約化經(jīng)營。事實(shí)上，當(dāng)新開發(fā)的品牌進(jìn)入引進(jìn)期后，就可以升級(jí)為連鎖經(jīng)營。以品牌內(nèi)涵為支撐，賦予品牌獨(dú)特的傳奇，有利于與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，贏得他們對(duì)品牌的喜愛和忠誠。一系列特許經(jīng)營政策的**和實(shí)施，不僅可以提高產(chǎn)品的市場占有率，還可以極大地影響品牌的滲透率，擴(kuò)大品牌知名度。

童裝品牌一旦發(fā)展起來，就要以最快的速度上網(wǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)在是信息時(shí)代，通過高速公路信息高速公路可以實(shí)現(xiàn)最快的聯(lián)合運(yùn)營。一是新興品牌可以快速接入互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以快速進(jìn)入新品推廣的導(dǎo)入期，促進(jìn)營銷，擴(kuò)大市場，還可以節(jié)省大量必要的廣告宣傳投入。其次，網(wǎng)上新品資訊可以尋求最廣闊視野的貿(mào)易伙伴。尋求的貿(mào)易伙伴越多，聯(lián)合營銷的程度就越深，當(dāng)然效果就越大。第三、隨著信息網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)上購物將成為最佳的銷售渠道，進(jìn)而成為組合營銷最直接的組成部分。因此，童裝企業(yè)必須利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

品牌管理是建立優(yōu)秀品牌的保證，它為品牌的建立構(gòu)建了實(shí)施框架。品牌的內(nèi)容非常豐富，涉及到各種資源的有效利用。因此，有必要對(duì)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行全面規(guī)劃，在組織形式和執(zhí)行方式上提供規(guī)范，使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略能夠正確實(shí)施。執(zhí)行以確保品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

表4：品牌視覺營銷設(shè)計(jì)的基本項(xiàng)目

品牌特許經(jīng)營與傳奇手冊(cè)設(shè)計(jì)

品牌形象管理手冊(cè)設(shè)計(jì)

品牌網(wǎng)站形象建設(shè)設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)準(zhǔn)VI手冊(cè)定位設(shè)計(jì)

企業(yè)新聞、文案策劃推廣、網(wǎng)站更新內(nèi)容發(fā)布。可惜我們的童裝企業(yè)為了短期的發(fā)展，追求快速擴(kuò)張的效果，往往注重用廣告來獲取人氣，而不是花錢和精力去培養(yǎng)口碑。這樣做的后果是非常危險(xiǎn)的。一旦成熟的企業(yè)和品牌加入市場，知名企業(yè)的市場競爭力就會(huì)變得脆弱。

為避免品牌知名度與美譽(yù)度嚴(yán)重失衡，童裝企業(yè)應(yīng)開展一些品牌推廣活動(dòng)，縮短與目標(biāo)消費(fèi)者的距離，提高美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感，使他們建立對(duì)品牌的忠誠度。品牌。例如，根據(jù)各個(gè)時(shí)期的不同情況，圍繞品牌定位制定具體的公關(guān)活動(dòng)，并酌情配合媒體策略使用。此外，在新品上市時(shí)，需要召開產(chǎn)品訂貨會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)。一方面，有利于加盟商直觀選品，及時(shí)準(zhǔn)確了解公司最新政策，吸引更多新人加盟，拓寬產(chǎn)品營銷渠道；另一方面可以體現(xiàn)公司的實(shí)力和誠意，擴(kuò)大公司的社會(huì)知名度。

表5：品牌推廣活動(dòng)及產(chǎn)品訂貨會(huì)設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目

本季產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)主題介紹風(fēng)格指導(dǎo)手冊(cè)

新品牌形象推廣培訓(xùn)終端說明PPT演示

產(chǎn)品訂貨會(huì)方案安排主持人、設(shè)計(jì)、策劃日程、場地、內(nèi)容、預(yù)算、禮品準(zhǔn)備活動(dòng)

主持人、總經(jīng)理、營銷政策說明文件設(shè)計(jì)

建立訂單會(huì)議文件、照片及活動(dòng)視頻資料保存

六、品牌風(fēng)格童裝產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)

科學(xué)的童裝消費(fèi)理念與設(shè)計(jì)理念是將童裝作為兒童生存、保護(hù)和發(fā)展的重要手段，與美化社會(huì)相結(jié)合。加強(qiáng)童裝設(shè)計(jì)這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，適時(shí)推出體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群體個(gè)性的童裝，是明智之舉。一般來說，品牌童裝企業(yè)都有自己的童裝設(shè)計(jì)師，但目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)童裝款式和花樣的要求越來越高，迫使企業(yè)不斷加大對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的投入，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的不滿意很多企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)都尋求外援，專業(yè)的童裝品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為其提供了與高水平設(shè)計(jì)師合作的平臺(tái)，為企業(yè)填補(bǔ)自身設(shè)計(jì)中的缺陷。

表6：童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目

單款式或單系列童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)

全季品牌童裝產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)

年度品牌產(chǎn)品系列規(guī)劃設(shè)計(jì)開發(fā)