人靠衣服，菜靠包裝。我們常說醒目。在這個看臉的時代，產品包裝設計的創(chuàng)意和創(chuàng)新成為抓住消費者眼 球的首要條件。雖然我們都知道包裝設計的好壞不等于企業(yè)的好壞，但是消費者是有先入為主的觀念的。 如果一個企業(yè)連包裝設計都不重視，又怎么會重視產品的質量呢？沒毛病。評價產品首先是質量，但質量 之后，更重要的是包裝設計。今天我們就來分析一下食品包裝設計對企業(yè)的重要性。

不難發(fā)現，尚超貨架上能在第一時間吸引我們眼球的食品包裝都很有創(chuàng)意，要么很有符合現代人審美的個 性，要么很有現實意義。除了產品屬性之外，還具有一定的實用性、簡潔性和創(chuàng)造性，成為當代人對食品 包裝設計的要求。對于企業(yè)來說，所謂的好產品，不僅僅是在質量上嚴格把關，更重要的是在包裝上敢于 創(chuàng)新。從設計到推出系列，如何讓自己的產品更好的迎合市場的口味，更好的把握消費者的心理，是企業(yè) 要考慮的問題。墨守成規(guī)不一定不好，但隨著時代的快速變遷，包裝設計依然顯得尤為重要。比如流行的 殯葬茶，滿屏負能量包裝，比日常雞湯更貼近消費者。想你所需，做你所需。這就是產品包裝設計的重要 性，包裝設計給企業(yè)帶來的市場和經濟效益同樣不可估量。

綜上所述，食品包裝設計是企業(yè)打造品牌的重中之重。

有創(chuàng)意的食品包裝設計是怎樣的？

創(chuàng)意食品包裝設計。

現在無論走進哪個超市，都能看到各種各樣的食品，食品包裝也各不相同，讓人覺得眼花繚亂。

對于消費者來說，在購買食品的時候，其實參考的是包裝。只要包裝討喜，產品銷量一般不會差。

1.鮮艷的顏色。在設計食品包裝時，應該使用鮮艷的色差，這樣更能抓住消費者的注意力。

2.有創(chuàng)意的構圖，比如一些能引起人食欲的圖案，自然會讓消費者產生購買的沖動。

3、整體布局，為了讓這些信息清晰明了，避免內容混亂。

如何包裝設計更能吸引人，怎么才能提高商品包裝的魅力 ？

一、商品包裝魅力的源泉

1.包裝顏色：

80%以上的信息來自視覺。如果設計者對包裝色彩的把握和運用能夠直接反映出商品內部的某些特征，這 類商品很可能會成為購買者的首選。

根據商品的固有色彩或商品的屬性，采用視覺化色彩是色彩設計的重要手段。比如蛋糕、零食等食品包裝茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多為棕色，化妝品中的檸檬洗發(fā)水包裝設計為檸檬黃。這 些商品的色彩在包裝色彩中的再現，是給人同類聯想的最佳方式，從而對內部商品有一個基本的概念印象 。

當然，也有相反的現象。有些設計專家大膽運用色彩對比，以達到更好更奇特的效果，但如果分寸把握不 好，就會適得其反。

2.包裝模式：

模式的組合要從三個方面考慮：一是組織方式；第二，表現主題；第三是展示風格。在組織方式上，幾何 構圖、抽象構圖、具象或物理構圖的使用頻率更高。目前使用幾何或抽象構圖的，多為化妝品或日用品。 形象或物理結構是食品包裝中最受歡迎的。有的干脆在包裝上開個窗口，或者用透明塑料袋直接讓人看到 里面的物品。在表達的主題上，雖然有不同的表達方式，但目的是非常明確的。在組合形式上，有的以突 出文字為主，有的以突出實物為主，有的兩者兼顧。無論采取哪種形式，都必須與內部對象相聯系，以顯 示主題的顯著性。在主題表達上，也要注意化繁為簡，無論是文字還是圖案，力求做到圖案單一，主題突 出，簡潔明了。

3.包裝的內涵：

主要表現在三個方面：包裝的感染力，圖片的趣味性，產品形象與企業(yè)文化的有機結合。此外，精美的包 裝也是好包裝不可或缺的重要因素，包括：一是精美的色彩，二是精美的圖案設計，三是精美的包裝，三 者缺一不可。

把握基本屬性，敢于創(chuàng)新，是提高商品包裝魅力的主要手段。

色彩創(chuàng)新就是敢于突破常規(guī)的色彩應用。比如飲料中的礦泉水、純凈水，在包裝上往往是綠色或藍色，但 娃哈哈純凈水卻反其道而行之，大膽使用紅色，似乎讓人想起在又紅又熱的環(huán)境中解渴的純凈水，結果迅 速風靡大江南北。這就是色彩運用的創(chuàng)新。另一種是在比較的條件下尋求創(chuàng)新。比較的方法有兩種，一種 是同類家庭內的比較，一種是套餐和套餐本身的比較，還是會產生不錯的結果。比如雙匯魚腸在腸衣的選 擇上選擇了橙色，而標簽的顏色設計上本來應該用橙色或者藏青色。結果，他們用了果綠。這種魚香腸成 為同類產品中最受消費者歡迎的產品。

在圖案設計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術風格上，越是民族性，越是世界性。比如民間 剪紙或者傳統(tǒng)的絲綢圖案，或者國畫藝術都可以。但不是抄襲，必須有所突破。

創(chuàng)造主要是指包裝載體或制造工藝的創(chuàng)新。在載體方面，企業(yè)要重視時尚的綠色食品包裝。技術方面，主 要是技術造型的提升，兒童食品包裝的卡通化、可視化。

食品外包裝設計有什么技巧嗎？

豪禾品牌設計認為，要做好食品包裝設計，要注意以下四點。

1美學

隨著時代的發(fā)展，人們的審美標準在不斷提高，要求也在不斷提高。滿足人們的審美需求已成為包裝設計 的主題。過去單純放一張產品照片的包裝已經不能令人滿意了。

2合理性

包裝畫面可以適當夸張，但不可隨意夸大?，F代的食品包裝設計越來越多的 采用藝術效果表現產品特點，如電腦繪畫出產品，這種方法能彌補拍照的不足，可以和配料、原料等隨意 組合，使人們更直觀的認識產品，信任產品。

3、獨特性

市場上的食品包裝設計琳瑯滿 目，如何使自己的產品從眾多同類商品中脫穎而出，這就需要創(chuàng)新，標新立異。那么怎樣使產品包裝與眾 不同呢？下邊，列舉幾個例子：

方便面包裝在大眾的印象中，顏色不外乎幾種：紅、黃、綠、橙 。除了看品牌的知名度，在包裝上幾乎沒有什么可比性。五谷道場系列方便面的上市顛覆了這一類型產品 的用色習慣，大膽的使用黑，白相配。協(xié)調的比例分割使之不俗，成功的吸引了消費者的目光。 因此五 谷道場系列方便面的包裝在色彩上取勝。

以前大部分腸類產品都是香腸本身外加一層塑封，或者 幾個一組加一個塑料方形外包裝，缺乏自己的個性，很難在眾多產品中跳出來。而龍大食品集團福吉源火 腿推出了象面包包裝一樣的扎口塑封，因此從同類產品中脫穎而出，它贏在包裝形式上。

4、針對性

由于有些食品，專門針對某一范圍內的消費群，在食品包裝設計的表現上需要突出顯示。如 中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)，色彩也會采運用深沉穩(wěn)重的顏色；兒童食品則要求包裝活潑可愛，色彩 鮮艷并經常有一些附加價值（如可以充當玩具或收集）；針對某一區(qū)域的產品，可以在包裝上表現出地方 特色，如用方言、文化傳統(tǒng)等。應該不能