去過(guò)IKEA千百次的你，一定不知道在包裝背后還有這些故事
逛IKEA的時(shí)候除了去買(mǎi)家具各種敗物，去餐廳吃美味，還有一個(gè)絕對(duì)不能少的環(huán)節(jié)，那就是結(jié)完賬之后去IKEA的瑞典食品屋逛逛，那里號(hào)稱(chēng)有最正宗的瑞典風(fēng)味，除了巧克力、糖果等零食，還有很多最原汁原味的瑞典食材，讓你回家也能做出IKEA餐廳里的那些經(jīng)典菜肴。
不過(guò)你是否有注意到，滿(mǎn)貨架的瑞典字母似乎并沒(méi)有影響到你選購(gòu)食物，你還是能夠輕松自如地找到自己的目標(biāo)，原因自然就是那醒目清楚的食品外包裝了，而這些簡(jiǎn)潔實(shí)用又不失美感的設(shè)計(jì)來(lái)自IKEA的老朋友，斯德哥爾摩設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室Stockholm Design Lab（以下簡(jiǎn)稱(chēng)SDL）。
SDL為IKEA設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)了近20年了，這次重新設(shè)計(jì)食品外包裝、在全球范圍內(nèi)推廣瑞典美食的重任自然是交給了SDL。除此之外，IKEA還給SDL設(shè)置了兩個(gè)難題，一是必須使用IKEA的專(zhuān)用字體Verdana，二是包裝上必須保留瑞典語(yǔ)的食物名稱(chēng)。當(dāng)語(yǔ)言受到局限時(shí)，視覺(jué)自然成了最好的表達(dá)方式。
那么最簡(jiǎn)單有效呈現(xiàn)食物的方式，自然就是用食物本身來(lái)呈現(xiàn)咯。于是，SDL摒棄了所有不必要的信息和裝飾性的元企業(yè)品牌設(shè)計(jì)素，帶來(lái)了最I(lǐng)KEA的食品包裝。
他們?cè)谠O(shè)計(jì)食品包裝時(shí)秉持了三個(gè)原則：調(diào)味品、糖果、水果類(lèi)的包裝，要盡可能的透明，以便展示食品本身；罐頭類(lèi)的食品，則用標(biāo)志性的插畫(huà)或剪影來(lái)體現(xiàn)食材；而在需要更多信息的時(shí)候，就直接用實(shí)物的照片。
購(gòu)買(mǎi)者僅靠產(chǎn)品的包裝就能了解到自己能夠買(mǎi)到什么吃到什么，SDL的包裝讓設(shè)計(jì)回歸到它本來(lái)的位置，平衡了產(chǎn)品與包裝之間的微妙關(guān)系，在過(guò)度包裝成為潮流的今天，實(shí)在難得。
以鯡魚(yú)罐頭為例，SDL直接將鯡魚(yú)印在了罐面上，并且巧妙地將拉環(huán)與鯡魚(yú)的頭部融合在一起，恰到好處地點(diǎn)明了罐頭的內(nèi)容。肉醬則做成了實(shí)用的管狀包裝，純白的底色上，只是簡(jiǎn)單明了的印上了鮮艷的單色剪影，說(shuō)明肉醬的口味。
飲料包裝的思路也是一樣的，直接印上水果的圖案，說(shuō)明口味，而黑白的底色則代表有無(wú)酒精。
在SDL和IKEA近20年的合作中，更多時(shí)候是在為IKEA設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，包裝自然是以IKEA的經(jīng)濟(jì)有效的扁平化包裝為主。但SDL為IKEA設(shè)計(jì)的這套包裝竟然做到了比以前更便宜更實(shí)用。和食品包裝的設(shè)計(jì)思路很相近，SDL選擇了可以直觀(guān)展示產(chǎn)品的鏤空設(shè)計(jì)，但同時(shí)也保證了實(shí)用性，裝在盒中的產(chǎn)品被牢牢固定住，完全不用擔(dān)心里面的東西會(huì)散出來(lái)，同時(shí)，盒子上還開(kāi)了兩個(gè)洞，便于消費(fèi)者提拿，照顧到了購(gòu)買(mǎi)者的實(shí)際需求。
下一回逛IKEA，結(jié)完賬可別忘了感受一下自己手里提著的產(chǎn)品包裝，或者去瑞典食品屋多看幾眼，除了可以買(mǎi)到最瑞典的風(fēng)味，還能買(mǎi)到如此考究的瑞典包裝設(shè)計(jì)，順道從側(cè)面感受一下IKEA是如何從這些細(xì)節(jié)打造360度無(wú)死角的IKEA風(fēng)。
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