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鄭州品牌設(shè)計：如何在品牌設(shè)計過程中戰(zhàn)略性的使用詞語

2019年 / 10月25日

鄭州品牌設(shè)計

豪禾品牌設(shè)計全案團隊

開始設(shè)計

“戰(zhàn)略”一詞通過從內(nèi)到外的洞察，提煉出與品牌高度兼容的強勢詞匯，并以戰(zhàn)略詞匯為核心，為公司打造強勢品牌。強勢詞包括品牌名稱、口號、定位語言、口號、產(chǎn)品復制等，通過強勢詞的構(gòu)建，可以快速獲得消費者的心理資源。鄭州品牌設(shè)計的詞策略核心理論包括：策略口號、強名稱、詞系統(tǒng)、購買理由、強復制。

“戰(zhàn)略口號”一詞，使公司能夠用一句話闡明公司的戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢；一個強大的品牌，所有偉大的品牌都是從一個易于傳播的好品牌開始；一個文本系統(tǒng)，品牌知識系統(tǒng)+企業(yè)文化，鞏固品牌資產(chǎn)；你必須購買的原因，所有的購買行為都會發(fā)生，因為你必須購買。

為什么我們要用“戰(zhàn)略”這個詞來帶領(lǐng)品牌前進一步？
1、吸引人的言語策略：企業(yè)能否做得好，品牌是否成功，取決于能否創(chuàng)造出強大的言語系統(tǒng)，打動人，深入人心。鄭州品牌設(shè)計認為，強勢的措辭能夠吸引消費者的思想，形成最終的采購訂單，并讓消費者按照詞的策略采取行動，使企業(yè)和品牌在競爭中處于領(lǐng)先地位。
強勢話語可以降低企業(yè)的營銷成本：強勢話語不需要品牌付出高昂的傳播和教育成本。例如，中國鄭州品牌設(shè)計的客戶之一壽鴻集團，在更名之前就有中富泰科的品牌名稱。這家公司花了很多營銷費用，但結(jié)果，合作客戶甚至記不起他們的名字。這也說明，中國是中國的中產(chǎn)階級，富人是富人是強者，泰語是泰山的泰語，科學是科學，“壽紅”和“中富泰克”之間的營銷成本不言而喻。
2、“戰(zhàn)略”這個詞很容易理解：“戰(zhàn)略”這個詞使企業(yè)戰(zhàn)略不再是紙上談兵，不再是一個復雜而不可執(zhí)行的計劃。語言策略不追求一個復雜難懂的理論結(jié)構(gòu)，其特點是落地性強、易實施、有效。戰(zhàn)略這個術(shù)語使公司能夠形成一個統(tǒng)一的認識，使所有的營銷活動更加有效。只有明確的戰(zhàn)略，才能協(xié)調(diào)品牌的內(nèi)外部資源，提高品牌的持續(xù)競爭優(yōu)勢，建立品牌不可替代和模仿的核心競爭力。一步領(lǐng)先企業(yè)，一步領(lǐng)先就能成為同類產(chǎn)品中不可替代的品牌。
3、每個品牌都需要有自己的語言策略：公司的內(nèi)部運作是復雜和相互關(guān)聯(lián)的。如果沒有系統(tǒng)的管理，就會浪費資源，降低運行效率。“戰(zhàn)略”一詞實現(xiàn)了行動的一致性和相互加強，并結(jié)合了屢獲殊榮的工具來調(diào)整戰(zhàn)略和行動。事實上，所有部門協(xié)同工作，相互依賴，成為管理者強有力的系統(tǒng)管理工具。
詞策略的力量不僅在于先進的現(xiàn)代管理學、心理學乃至軍事理論的融合，更在于幾千年來積淀下來的文化，這也是預測詞策略的有力原型。一個強大的原型是一個眾所周知，熟悉和喜歡的形象在人們的頭腦中。它是包含在人腦深處的大量潛意識。把一個強大原型的“原力”嫁接到一個品牌上，我們就能得到一個強大的品牌。企業(yè)不需要它，也不需要創(chuàng)造超出消費者感知的新事物。我們只需要給品牌強勢原型“原創(chuàng)力”，讓強勢原型立刻喚醒消費者大腦中的記憶，迅速樹立品牌意識，讓消費者聽從“指令”，刺激最終的購買決策。
鄭州品牌中國為全國健身促進委員會設(shè)計的吉祥物是十二生肖。為什么這么設(shè)計？由于十二生肖在每個中國人心中都是一個強大的文化原型，它可以容納14億中國人，體現(xiàn)了全民參與全民健身的理念，使每個人都與“中國全民健身”聯(lián)系在一起。戰(zhàn)略口號高度匹配。每位參與者都可以找到自己的吉祥物，增強對品牌的歸屬感。只要消費者繼續(xù)堅持品牌，公司自然可以開展業(yè)務，成為強勢品牌。
相關(guān)品牌設(shè)計案例：http://m.xinhuafagroup.com/case/


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